2024直播网络

其中未来电商产业大会部分，将举办九场未来电商行业论坛，就当前电商行业的热点问题、发展趋势、创新技术等进行深入探讨和交流，同时着眼未来，共同探寻电商行业方向的新增长点和未来发展方向，打造成行业风向标性质活动。 直播电商是直播打赏生态上衍生迭代的结果，部分直播电商场景下的用户购买行为也可被视为另一种形式的直播打赏。 预计未来直播电商各大平台主播资源实现跨平台共享，持续探索流量红利、升级直播场景，推动内容创新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

未来电商选品会部分由源头好物选品会、电商企业对接会、主播面对面及产业招商推介会组成。 为期三天的源头好物选品会邀请大湾区具有全国性优势的产业带企业、电商行业选品团队、MCN机构等参加，推动促进产业合作洽谈合作沟通商贸意向。 2020年，我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，2022年，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，两年时间，电商直播场次翻了5倍，推动电商直播成交额迅速增长。 数据显示，我国直播电商成交额由2017年的268亿元增长至2021年的17599亿元，复合年均增长率达184.7%。

2020年中国互联网广告收入将达663亿美元，2020至2024年复合年增长率为7.7%。 其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动端广告占比将增至63%，其中视频直播和电商广告成为主要驱动力。 中国互联网广告支出目前占全球的21.3%，令除美国以外的其他市场相形见绌。 中国互联网广告收入远超亚太地区其他所有市场的收入总和，同时也超过了欧洲互联网广告的支出总额。 不过，由于2020年新冠疫情，给全球互联网广告行业带来打击，这一惊人增长也会受到干扰。 预测期末，中国互联网广告总收入预计将以6.1%的复合年增长率增长，至891亿美元。

现阶段，直播的使用场景仍在进一步拓展，招聘、相亲和房产等场景需求有待深入挖掘。 中国视频游戏持续快速增长，预计2020年，中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。 具体而言，未来电商节一是为全产业链相关方营造场景，对接上下游供需关系，提供创造商业价值的机会。

未来电商节的开展正是服务经济社会发展大局，促进直播营销业态健康发展的实际行动。 由于全球疫情的影响，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业，吸引众多电商参与，由此，通过跨境直播实现海内外双向出货。 TikTok拥有超过10亿的全球月度用户，其电商销售覆盖地区广泛集中在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等地区，预计TikTok将成为成主流跨境直播电商平台。 近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题，都提出具体的监管，提升直播带货的门槛。

近年来，中国观众的收视习惯发生了重大转变，从免费播放转向高端付费服务。 除广告和增值服务外，高端付费服务已被视为收入增长的主导力量。 2019年6月，其中一家市场领导者突破了1亿用户数量这里程碑，并在第三季度实现会员服务收入5.2亿美元，占到市场总收入的一半。 相比之下，由于中国严峻的宏观经济环境和插入广告的竞争加剧，OTT视频市场主要参与者的广告收入或者停滞不前，或者下降。

尽管2018年好莱坞电影在中国市场的票房收入达到20亿美元，但这部分收入被中国电影公司瓜分，美国电影公司仅分得其中的25%。 根据公司财报，快手通过在直播内容供给侧的积极运营，促进需求侧的付费用户重回增长。 从付费金额方面来看，随着付费用户的增长，ARPPU出现反向波动，2022年前三季度ARPPU降至47.3元/月。 2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为社区，用于用户和生产、生活的。

后来随着、的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。 在国潮文化大流行以及青年消费者对国产品牌接受度不断提高的趋势下，国产品牌在直播电商中的表现还将持续提升。 从游戏直播业务占比角度分析，2022年，斗鱼直播与YY直播游戏直播业务占比较多，分别为96.5%与92.3%;从布局区域角度分析，虎牙直播、快手、YY直播与哔哩哔哩在境内与海外均有直播业务布局。 2003年，电子竞技被中国国家体育总局列为正式体育竞赛项之一，自此以后中国政府在支持电子竞技市场方面发挥了关键作用。 电子竞技体育场馆的兴建热潮将进一步强化中国电子竞技生态系统。

直播打赏诞生于娱乐直播的变现，在内容品类向娱乐、游戏直播拓展后，直播打赏仍是各直播平台最主流的变现模式。 普华永道的《全球娱乐及媒体行业展望》为您提供消费者和广告商支出数据和分析的单一可比来源。 无论您以何种方式参与决策，该展望报告都可以帮助您了解行业趋势，更好地利用新的发展机会。 近年来，中国的数字化速度几乎比任何其他市场都快，这给中国消费者的媒体消费模式带来了翻天覆地的变化。

而随着直播电商行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展，将进入良性发展阶段。 随着直播电商行业市场规模的增加，直播电商用户规模也在逐年稳定增加。 数据显示，2021年我国直播电商用户规模4.3亿人，2022年直播电商用户规模预计达4.73亿人，同比增长10%，2023年预计达5.55亿人。 新冠疫情加速并放大了消费者行为所发生的变化，推动了数字化颠覆，形成了原本多年都不会达到的行业引爆点。 因此，2020年娱乐及媒体世界变得更加远程化、更加虚拟、更加细分化和更加个人化，并且更加以家庭为中心——至少就目前而言。 企业的成功与否将取决于他们能否利用技术提供真正独特的内容和体验，同时又能符合监管和隐私规范。