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从本质上来讲，它是“直播”与“电商”的结合，消费者可以通过观看主播的推荐和展示以及直播间其他人的互动来决定是否购买商品。 其具备大众化、共时性与灵活性、真实性与丰富性、互动性与不确定性、平等性、社群化等特点。 根据微播易、蝉妈妈联合发行的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，从直播电商产品增速来看，医疗保健、家具建材的销售额增速较大，后期的持续增长能力强。 在国家政策导向和市场规律作用下，我国直播电商规范化趋势明显，产业发展环境持续优化。 经过7年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。 活动上，总台春晚四地分会场分别带来《沈水之阳》《长沙有戏》《诗词长安》和《掀起你的盖头来》等节目表演，展现出浓郁的地域风格和城市魅力。

沈阳市委常委、宣传部部长刘志寰在致辞中说，作为国家历史文化名城，沈阳有“浩然英雄气”“新质生产力”“丰美文化韵”和“开放国际范”，连续两年位列人才流入20强城市，居东北首位。 成为总台龙年春晚分会场举办地，是展示沈阳城市拔节生长、产业活力脉动、群众安居乐业、发展日新月异的重要窗口，也是向世界展现新时代东北全面振兴最新成果的宝贵契机。 沈阳将与春晚剧组通力合作，为受众奉上一份融合传统与现代、民俗与时尚、别具东北风味的“文化年夜饭”。 中央广播电视总台文艺节目中心负责人表示，春晚是全体中国人的“文化年夜饭”，也已成为中华文化国际传播的“金名片”。 春晚剧组将深入挖掘各分会场独有的历史人文亮点和地域特色，充分发挥主分会场联动优势，通过多样化的艺术形式，展现各地喜庆热烈的新春气象。

喀什地委副书记宿召兵在致辞中表示，在新疆喀什设立春晚分会场，是新疆的大事、喜事，也是中宣部、中央广播电视总台深入推进文化润疆的务实举措。 作为丝绸之路经济带核心区重要支点和中巴经济走廊起点，喀什可读历史文脉、可品多彩风情、可成百年之业，处处呈现一派安定祥和、蓬勃发展的新气象。 新疆喀什分会场将在除夕之夜为全国乃至全世界奉上一场别具新疆特色的文化大餐，全面展现石榴红了、日子火了、人民乐了、新疆美了的新时代画卷。

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。 其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。 此外，还有支付宝、微信支付、顺丰物流等其他服务支持商参与直播电商行业产业链。

西安市委常委、宣传部部长姚立军在致辞中表示，西安作为古丝绸之路的起点、“一带一路”的重要节点城市，历史文化底蕴丰厚、人文气息深厚浓郁、科技创新活力迸发、现代化产业蓬勃发展。 目前正在建设国家中心城市，全国综合性科学中心和科技创新中心，是全国首个不沿海不沿江的综合物流枢纽，也是中国与中亚交往、东西方文明交流互鉴的“桥梁”。 相信借助总台春晚，西安今年的春节，将通过精彩的演绎与千年的历史相融合，呈现一场新春文化盛景，让人们感受最浓厚的长安“年味儿”和最浓郁的城市“烟火气”。 随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。

1月4日，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》分会场发布，辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安、新疆喀什四地将与北京主会场一起，在除夕之夜为全球华人带来一台情意浓浓、热气腾腾的龙年春晚。 根据企查猫查询数据显示，目前中国直播电商注册企业主要分布在浙江、广东等为首的沿海省份，其中浙江省直播电商行业数量最高，达到2.38万家，广东省直播电商行业企业数量排名第二，为2.32万家。 《直播电商：从基础到实务》中将直播电商定义为指通过互联网以直播的方式销售相关商品使受众了解商品的各项性能，从而购买商品的交易行为。

直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。 前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。 近年来，随着国民经济的发展以及居民生活水平的提高，人民消费水平逐步提升，消费者对直播电商的偏好越来越强。

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。 适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。 同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。 在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前 瞻产业研究院的正规授权。 杭州市分布有直播电商企业9100家以上，海口市分布有直播电商企业7900家以上，深圳市分布有直播电商企业7700家以上。 2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

中央广播电视总台相关部门负责人，辽宁、湖南、陕西省委宣传部和新疆维吾尔自治区党委宣传部，以及沈阳、长沙、西安市委宣传部和喀什地委宣传部相关负责同志，春晚剧组代表等参加发布活动。 中央广播电视总台编务会议成员姜文波、中国国际电视总公司董事长姜海清等参加。 根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，2022年中国直播电商用户单次消费水平集中在 元间。 其中，抖音电商平台商品销售价格区间段小于100元的商品最为畅销，占比60%，这与直播电商用户的平均月收入有紧密联系。