未来中国在线直播行业发展趋势如何？ 知乎

4G和移动互联网让直播成为可能，随着流量资费下降，用户只需要一个手机，就能看到主流平台的直播，而技术和基础设施问题逐渐不再成为看直播的制约。 我在2019年餐饮行业转做互联网，接触到直播这一版板，也非常庆幸当时的决定。 作为直播带货的从业人员来说，直播带货还会在继续增长，因为它给了太多普通人的机会了。

而且，在一线城市电商用户之外，二三线城市和农村，本地没有那么多商场和品牌实体店，他们所处的媒体环境和社交圈制约了他们接收品牌和商品信息。 在直播中能看到那么多好东西时，自然会有信息增量带来的兴奋感，这也是直播不同于电商中图文货架罗列商品信息的体验。 然而，电商行业和社交媒体的发展速度较快，未来的情况很难准确预测。

有时，企业自身商品决定，不能期望一次网红主播的直播让你大卖。 商业自有其规律，直播是手段，但不是“神奇特效药”。 其实在疫情之前，就有一些线下珠宝零售店，在日常销售时也全天直播，带动线上销售。 随时有感兴趣的消费者进入直播间，销售员（主播）就随时和你互动。 类似这样，用直播去挖掘新场景、新内容的组合，直播就会激发出新的玩法。

关注行业动态、技术创新以及用户行为变化是了解未来趋势的关键。 加强对农民农业生产技能的普及性培训，逐步建立起“职业农民”、“新农人”认证体系。 针对农业生产技术、农场管理、市场营销等环节的实际需要开展专题实训，切实提高农民生产经营技能。 具备裂变能力强、互动性高为特征的私域营销直播，能够强化内容生产者的个人品牌力，提升客户对其的信任感，依托客户口碑进一步吸引新用户，从而获得愿意长期付费留存的高价值用户。 在线直播通过视频的形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

直播也可以和大型活动、节庆结合，策划成一期期吸引人的节目，让用户通过新奇的体验，吸收商品信息和种草品牌。 但是，大件高价商品，比如车、珠宝、房、家具家电、教育培训类产品等等，还有成熟品类中的新生品牌和升级改善型的商品，重决策，消费者很难一时之间冲动购买，企业就不能期望一次直播带来巨额销售。 主播介绍商品，消费者用优惠价比拼抢购，这确实很像电视购物。

我是销售出身，销售没拿过第二名，最初也没拿直播当回事儿。 但是当爱人问我：“李佳琦一晚上卖300万口红，你能吗？ ”，我立马买了直播设备，因为我不能，就要学，亲自体验。 我在直播分析中曾经讲过，直播虽然很火，但是，很多细分领域依然有大量的机会，在2020年，最典型的，有汽车领域，涌现出很多专业的汽车领域网红，涨粉快速。 现在的直播，像极了风光时的开网店，是个企业都在喊“直播”，大有“唯有直播可以定天下”的阵势，什么产品都跟着上直播，好像前面有个印钞机，抢的晚了抢不着一样。

中国直播行业最早起源于2003年，随着视频时代的到来，2012年，直播秀场三巨头正式形成：聊天模式的9158、六间房和演唱会模式的YY。 智能手机功能的升级、5G技术的发展，使得全民直播时代到来。 最后总结一下，直播在当下很火热，但其实直播不是一时的技术工具热，而是会成为长期的营销方式和企业投入，企业做直播要有战略思维，看得长远一些。 哪个企业用战略视角看待直播，长期投入，哪个企业就会有自己独特的竞争力。 就像当年互联网和移动互联网兴起时，各个行业都要做数字化转型和押注在手机移动互联上，丢掉了这些，就有丢掉客户的危险。