未来中国在线直播行业发展趋势如何？ 知乎

直播是营销的手段，也是销售的手段，直播也是传播品牌内容的一个渠道。 企业把目光从一场场直播的销售额上转移出来，看到大局，也看长远些。 其实在疫情之前，就有一些线下珠宝零售店，在日常销售时也全天直播，带动线上销售。 随时有感兴趣的消费者进入直播间，销售员（主播）就随时和你互动。

艾媒咨询分析师认为，娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人对娱乐生活的需求，因此成为了促进直播行业持续发展的主力。 直播也可以和大型活动、节庆结合，策划成一期期吸引人的节目，让用户通过新奇的体验，吸收商品信息和种草品牌。 但是，大件高价商品，比如车、珠宝、房、家具家电、教育培训类产品等等，还有成熟品类中的新生品牌和升级改善型的商品，重决策，消费者很难一时之间冲动购买，企业就不能期望一次直播带来巨额销售。 主播介绍商品，消费者用优惠价比拼抢购，这确实很像电视购物。

近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。 随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将迎来持续、稳健的发展时期。 直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。 直播电商以低成本、高转化率等优势备受商家青睐，市场规模增长显著，仅用了4年时间就完成万亿增长。

有前瞻性的企业，都不会忽视直播带货这个变量和新物种。 为了理想中的美好生活，尤其是女性消费者，他们愿意在网上“逛”，去被种草。 本次头部力量直播带新生力量是乡村振兴电商直播“新农人”培育计划“孵化+培训+认证+就业”四位一体体系的实质落地实施典范，直播活动中实现头部主播（平均场观10万人以上，日均销售额五万元以上）有10人。 支持各地因地制宜建设农民创业园、农业创客空间、农村电商孵化园等各类创新创业平台，为创业者提供综合配套服务。 在线直播以新技术作为驱动对直播模式进行创新，推出了VR、AR、MR三种不同类型的直播方式。

由此可见，1000元以下是直播付费用户的主要消费区间，也意味着消费门槛较低以及增量市场的巨大。 随着移动互联网和社交网络的发展，直播内容生产门槛被大幅降低，而消费者对内容越来越细分的需求，也促进了各细分领域优质内容生产者数量的爆发。 在线直播通过视频的形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。 与电商不同的是，通过直播，销售可以用语言+肢体语言，生动地给100亿人讲产品，直播可以通过屏幕上的信息与顾客交流，对客户疑问进行解答。 做营销，做内容，像前面所说，把直播内容策划做好，“直播+短视频”组合做好，企业市场部就要加强新媒体内容编辑部的角色，洞察用户需求，做好内容。

其中，VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果；AR技术将虚拟形象与现实直播相融合；MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。 我是销售出身，销售没拿过第二名，最初也没拿直播当回事儿。 但是当爱人问我：“李佳琦一晚上卖300万口红，你能吗？ ”，我立马买了直播设备，因为我不能，就要学，亲自体验。 从2019年下半年，李佳琦卖口红、辛有志结婚花费五千万请43位明星，“直播”这把火一经点燃，全网都在问“直播是不是未来的营销趋势”“直播会不会颠覆营销”。

后来随着、的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。 从平台收入分成来看，非游戏直播平台中，2021年挚文集团旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例达84.1%排名第一，快手的分成收入占比则提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相对较低。 近年来，为规范和促进直播电商等新兴业态的发展，我国相继出台了一系列政策措施，以推动直播电商行业的快速发展。 这些政策包括建设农文旅直播电商、培育省级直播电商基地、开展直播电商知识授课和技能大赛、通过金融和政策支持培育等。