2024直播网络 1

2020年初，由于新冠疫情的爆发，许多影院被迫关闭，好莱坞大片的上映纷纷推迟，严重影响中国电影门票销售。 预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。 预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。 未来数年，预计OTT的收入结构将更趋多元化和有机化，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。 第21期的《全球娱乐及媒体行业展望》重点研究了新冠疫情对娱乐及媒体行业的影响。 与往年一样，得益于长期数据、预测和分析而积累的丰富资源，我们深入研究，形成了新的观点和洞见，助您制定今后的发展战略。

中国目前拥有的固定互联网宽带接入用户（3.975亿）和移动互联网用户（9.712亿）数量超过其他任何市场。 从全球最大的线上消费者潜在市场，诞生了如此庞大的广告市场，这一点并不令人意外。 预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。 随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务，中国视频点播市场将保持快速增长。 中国广告协会副秘书长赵践表示，以短视频、电商直播等业态为代表的网络直播营销迅速发展，越来越多的企业选择网络直播作为营销新战场。

直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。 直播电商以低成本、高转化率等优势备受商家青睐，市场规模增长显著，仅用了4年时间就完成万亿增长。 数据显示，2021年我国直播电商市场交易规模达到23615.1亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。 中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国，成为全球最大的电竞市场。 预计2020年中国电竞总收入将进一步升至约4.1亿美元，2020至2024年的复合年增长率为13.1%。

从2019年OTT视频总收入方面来看，中国的收入达到77亿美元，是仅次于美国的全球第二大市场。 随着市场不断成熟，OTT已经打败IPTV和DVB，成为客厅中最受欢迎的娱乐方式。 全国范围内智能电视设备安装量已超过2.4亿台，OTT快速成长，并被大多数广告商视为增长最快的平台。 由于中国在2019年正式发放商用5G牌照，OTT很可能会从4K、人工智能（AI）和物联网（IoT）等技术和相关服务中受益。 由于新冠疫情，传统模式向数字模式的转变推动了对家庭娱乐的需求，并创造了一种新的视频直播模式，实现了电子商务和娱乐平台的融合，备受市场欢迎并且具有出色盈利能力。 5G技术将进一步优化视频体验，带来视频直播的兴起，并进一步刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。

对于该市场而言，日益加强的监管审查是一个可预见的成长之痛，但不大可能会严重干扰这一全球增长最快的广告市场的持续扩张。 其中，社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额，受到非铁杆游戏玩家的青睐，女性玩家和退休玩家持续增加。 特别是疫情期间，由于游戏玩家建立了游戏社交社区，因此用户粘性会增加，用户会更倾向于玩他们朋友正在玩的游戏，该游戏习惯在疫情之后的一段时间也会延续，预计至2024年，中国社交/休闲游戏占比将达到70.4%。

直播的传统定义为广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。 在如今的网络时代，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的播出方式。 国产电影继续占据票房主导地位，2018年占总票房收入的62.2%。

二是联合实体产业举办供应链选品会，依托平台和MCN，打通供应链，助力电商赋能实体产业。 三是集聚多方智慧，打造知识工厂，提升电商行业从业人员专业素养。 四是探讨产业ESG生态体系建设，倡导在创造利润的同时，承担对消费者、社区和环境的责任。 五是推荐在电商领域作出杰出贡献的平台、机构、个人，引导行业健康发展。 从平台收入分成来看，非游戏直播平台中，2021年挚文集团旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例达84.1%排名第一，快手的分成收入占比则提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相对较低。 随着对直播行业监管的日益趋严，行业的规范化发展成为主基调，从前期的粗放式野蛮发展阶段逐渐进入规范化有序健康发展模式，更有利于行业的长期健康发展，也能为用户提供更加安全、质量更高的直播内容。

未来五年，中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2%，高于全球平均水平(5.1%)。 尽管数字收入在2020年有所下降，但预计到2024年将增长5.4%。 纵观各细分市场，由数字驱动的板块增长最为强劲，其中虚拟现实（VR）、OTT、电子游戏和电子竞技的增长率将领跑中国市场。 近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。 随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将迎来持续、稳健的发展时期。