2024直播网络 1

不过，由于2020年新冠疫情，给全球互联网广告行业带来打击，这一惊人增长也会受到干扰。 预测期末，中国互联网广告总收入预计将以6.1%的复合年增长率增长，至891亿美元。 2020年中国互联网广告收入将达663亿美元，2020至2024年复合年增长率为7.7%。

第21期的《全球娱乐及媒体行业展望》重点研究了新冠疫情对娱乐及媒体行业的影响。 与往年一样，得益于长期数据、预测和分析而积累的丰富资源，我们深入研究，形成了新的观点和洞见，助您制定今后的发展战略。 以成都大运会、杭州亚运会、苏迪曼杯等赛事为代表，高观赏性的竞技类赛事在2023年全面回归，并收获了观赛市场的积极反馈。

由于中国在2019年正式发放商用5G牌照，OTT很可能会从4K、人工智能（AI）和物联网（IoT）等技术和相关服务中受益。 体育消费市场的积极信号，直接支撑了大众参与类赛事在2023年蓬勃发展。 其中，与城市中青年人群消费场景、消费习惯和精致生活方式直接相关的亲子体验、综合体能、休闲社交等赛事分支持续火热。 当消费者重新融入线下运动场景，优质的参与类赛事将在2024年以更积极的市场反馈向品牌方证明商业价值。

基于市场的整体环境观察，品牌整体的营销预算与往年相比依然相对有限，这客观上制约了品牌对体育营销资源的选择，同时也迫使决策者对投入产出有更精细的评估要求。 因此，尽管2024赛事大年释放了明确的价值讯号，选择最适合的项目资源将是体育营销市场的现实特征。 在制定预算的关键节点提前梳理营销方向，锁定意向资源，则是品牌实现2024年体育营销目标需要迈出的第一步。

更便捷的区域间交流、更高效的媒体传播，以及不断升级的营销理念，让2024年体育营销的价值方向更为清晰——奥运会、欧洲杯引领大赛营销赛道一触即发；观赛和消费市场升温持续带动参与类和竞技类赛事兑现各自的商业吸引力；Z世代消费者引领的社交媒体时代则突出了影响者营销的特定价值。 中国互联网广告支出目前占全球的21.3%，令除美国以外的其他市场相形见绌。 中国互联网广告收入远超亚太地区其他所有市场的收入总和，同时也超过了欧洲互联网广告的支出总额。

相比之下，由于中国严峻的宏观经济环境和插入广告的竞争加剧，OTT视频市场主要参与者的广告收入或者停滞不前，或者下降。 由于新冠疫情，传统模式向数字模式的转变推动了对家庭娱乐的需求，并创造了一种新的视频直播模式，实现了电子商务和娱乐平台的融合，备受市场欢迎并且具有出色盈利能力。 5G技术将进一步优化视频体验，带来视频直播的兴起，并进一步刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。 2024年，当更多体育赛事陆续开赛，在三大球、赛车、帆船、综合格斗等诸多运动领域里崭露头角，并且拥有新媒体平台强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，值得被品牌方正视价值，在彰显运动精神的同时，他们将是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。 当数字平台和社交媒体更突出的成为Z世代和α世代消费者与核心影响者双向互动的渠道时，品牌决策者更需要敏锐的感知到这一机会点——基于社交媒体和线上平台的影响者营销，将会为品牌触达新一代消费人群提供解决方案。

自2016年开始，禹唐就在每年的特定时段，举办体育营销项目推介会，引领体育营销行业的提质增效。 大众参与类赛事持续升温，亲子、综合体能、时尚潮酷、女性体育等多条赛道值得关注。 全民健身政策支持，以及新一代消费者生活观念的升级，带动了体育消费市场在近几年全面爆发。 根据央视网报道，2023年上半年，全国体育场地总数450.9万个，同比增长约6.7%，7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%；目前我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一。 这一大趋势之下，根据CBNData发布的《2023体育消费趋势洞察报告》，大众体育日常化、精英运动扩容，电竞市场发展成为了围绕体育经济的三大消费增长点。 2023年，国内和国际体育赛事在中国市场全面回归，向品牌方释放了行业复苏的积极信号。

纵观各细分市场，由数字驱动的板块增长最为强劲，其中虚拟现实（VR）、OTT、电子游戏和电子竞技的增长率将领跑中国市场。 预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。 随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务，中国视频点播市场将保持快速增长。 10月开始，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育。 26日上午开始，禹唐将围绕品牌方的实际营销需求和2024年的行业热点，从大赛营销类、大众参与类、亲子类、竞技类和运动代言类五大板块，对全年体育营销重点项目资源进行推介。 10月26日，禹唐体育将通过线上直播2024体育营销项目推介会，匹配营销预算制定节点，向品牌方展示2024年最值得关注的体育营销重点资源，并铺垫后续的合作接洽，促成交易。

深耕体育营销领域16年，禹唐体育已经成为全球知名的体育营销服务商。 以国际领先的营销思维为支撑，以立体的媒体矩阵为助力，以庞大的客户网络为根基，以专业的服务和丰富的实战经验为保障，禹唐体育将通过本次推介会促成更多企业和项目方后续的合作。 经过十余年的积淀，禹唐体育目前已经拥有3000余家实名客户组成的数据库，覆盖饮用水、功能性饮料、家居、保健品、金融、休闲食品、区块链等30+行业。 根据参与推介会的资源方的具体需求，禹唐体育能够将赛事资源点对点推送至目标客户，并协助具体的合作沟通，在目标市场打造影响力和认知度的同时，更高效的促成商业交易。

其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动端广告占比将增至63%，其中视频直播和电商广告成为主要驱动力。 从2019年OTT视频总收入方面来看，中国的收入达到77亿美元，是仅次于美国的全球第二大市场。 随着市场不断成熟，OTT已经打败IPTV和DVB，成为客厅中最受欢迎的娱乐方式。 全国范围内智能电视设备安装量已超过2.4亿台，OTT快速成长，并被大多数广告商视为增长最快的平台。