2024直播网络

除以上运动分支外，近年来消费增势明显的街头潮酷、女性体育等方向同样需要得到体育营销市场更多重视。 中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国，成为全球最大的电竞市场。 预计2020年中国电竞总收入将进一步升至约4.1亿美元，2020至2024年的复合年增长率为13.1%。 尽管如此，疫情并未扼杀中国电影业，为满足消费者对家庭娱乐的需求，发行商改变了电影发行模式，例如直接在OTT流媒体平台发行，特别是一些中低成本且特效有限的电影，发行商正在探索线上首播的机会，并与科技公司合作以实现收支平衡。 近年来，中国观众的收视习惯发生了重大转变，从免费播放转向高端付费服务。 2019年6月，其中一家市场领导者突破了1亿用户数量这里程碑，并在第三季度实现会员服务收入5.2亿美元，占到市场总收入的一半。

2024年，依托人群关注和媒体传播优势，竞技类赛事将继续成为体育营销市场的重要组成部分。 无论是往届的欧洲杯、世界杯等足球赛事，还是北京冬奥会、成都大运会等综合盛会，体育大赛营销的价值已经得到了品牌方的敏锐感知，并且成就了海信、VIVO、安踏等一批借体育营销“出圈”的中国企业。 当品牌营销理念的进一步演进，以奥运会、欧洲杯为代表的体育大赛，将在2024年为中国企业带来新的价值激活窗口。 新冠疫情加速并放大了消费者行为所发生的变化，推动了数字化颠覆，形成了原本多年都不会达到的行业引爆点。 因此，2020年娱乐及媒体世界变得更加远程化、更加虚拟、更加细分化和更加个人化，并且更加以家庭为中心——至少就目前而言。

一方面，国际顶级单项赛事将按计划陆续落地中国市场，汤尤杯、中国网球公开赛等一系列顶级赛事成为观赛热点；另一方面，多年的体系搭建和影响力积累，让自主IP赛事逐渐收获市场认可，网球、帆船、自行车等赛事分支已经培育出一批精品赛事，满足了本土粉丝观赛需求和产业发展需求。 2020年初，由于新冠疫情的爆发，许多影院被迫关闭，好莱坞大片的上映纷纷推迟，严重影响中国电影门票销售。 预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。 预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。

中国目前拥有的固定互联网宽带接入用户（3.975亿）和移动互联网用户（9.712亿）数量超过其他任何市场。 从全球最大的线上消费者潜在市场，诞生了如此庞大的广告市场，这一点并不令人意外。 未来五年，中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2%，高于全球平均水平(5.1%)。 尽管数字收入在2020年有所下降，但预计到2024年将增长5.4%。

对于该市场而言，日益加强的监管审查是一个可预见的成长之痛，但不大可能会严重干扰这一全球增长最快的广告市场的持续扩张。 国产电影继续占据票房主导地位，2018年占总票房收入的62.2%。 尽管2018年好莱坞电影在中国市场的票房收入达到20亿美元，但这部分收入被中国电影公司瓜分，美国电影公司仅分得其中的25%。 结合过往多届大赛的营销观察，在赛事热度来临前提前选择资源，做好整合营销激活计划，是品牌抢占大赛营销先手权的关键。 从游戏直播业务占比角度分析，2022年，斗鱼直播与YY直播游戏直播业务占比较多，分别为96.5%与92.3%;从布局区域角度分析，虎牙直播、快手、YY直播与哔哩哔哩在境内与海外均有直播业务布局。

过去的一年里，成都大运会等体育大赛带来的线上狂欢，已经印证了这一趋势。 普华永道的《全球娱乐及媒体行业展望》为您提供消费者和广告商支出数据和分析的单一可比来源。 无论您以何种方式参与决策，该展望报告都可以帮助您了解行业趋势，更好地利用新的发展机会。 近年来，中国的数字化速度几乎比任何其他市场都快，这给中国消费者的媒体消费模式带来了翻天覆地的变化。

纵观各细分市场，由数字驱动的板块增长最为强劲，其中虚拟现实（VR）、OTT、电子游戏和电子竞技的增长率将领跑中国市场。 预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。 随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务，中国视频点播市场将保持快速增长。 10月开始，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育。 26日上午开始，禹唐将围绕品牌方的实际营销需求和2024年的行业热点，从大赛营销类、大众参与类、亲子类、竞技类和运动代言类五大板块，对全年体育营销重点项目资源进行推介。 10月26日，禹唐体育将通过线上直播2024体育营销项目推介会，匹配营销预算制定节点，向品牌方展示2024年最值得关注的体育营销重点资源，并铺垫后续的合作接洽，促成交易。

10月临近，大多数品牌方将进入新一年营销计划制定的时间节点，明确营销方向，锁定意向资源，是这一阶段的工作重点。 尤其在整体经济形势制约营销预算支出的客观环境下，选择适配性更强、性价比更高的营销资源，实现预期的投入产出效果，对决策者而言是更为现实的出发点。 2003年，电子竞技被中国国家体育总局列为正式体育竞赛项之一，自此以后中国政府在支持电子竞技市场方面发挥了关键作用。

企业的成功与否将取决于他们能否利用技术提供真正独特的内容和体验，同时又能符合监管和隐私规范。 中国视频游戏持续快速增长，预计2020年，中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。 未来数年，预计OTT的收入结构将更趋多元化和有机化，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。 一年一度的营销预算制定关键节点，品牌方需要准确锁定最适配的体育营销资源，激活2024体育赛事大年的商业价值。 巴黎奥运会如期举办，欧洲杯和美洲杯“撞车”——体育大赛的集中回归，是2024年体育营销市场的突出价值表现。

上述大赛的价值已无需赘言，在此基础上，线下活动全面放开，观众回归看台，为角逐大赛营销的品牌方进一步释放了施展拳脚的空间。 其中，社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额，受到非铁杆游戏玩家的青睐，女性玩家和退休玩家持续增加。 特别是疫情期间，由于游戏玩家建立了游戏社交社区，因此用户粘性会增加，用户会更倾向于玩他们朋友正在玩的游戏，该游戏习惯在疫情之后的一段时间也会延续，预计至2024年，中国社交/休闲游戏占比将达到70.4%。